從“賣書”到“傳文”：麗江東巴書肆重裝亮相，探索全民閱讀與文旅融合新路徑

 

四月芳菲，書香滿城。正值全民閱讀月，坐落于麗江市古城區(qū)民主路、毗鄰麗江古城的新華書店東巴書肆煥新啟幕，迅速成為市民與游客爭相探訪的文化新地標(biāo)。作為云南省新型文化空間先行先試的標(biāo)桿項(xiàng)目，這座總建筑面積達(dá) 1653 平方米的文化綜合體，以 “全民閱讀為根基、東巴文化為靈魂、文旅融合為路徑” 為核心理念，突破傳統(tǒng)書店單一功能邊界，構(gòu)建 “閱讀 文化 體驗(yàn) 旅游” 一體化新場景，讓古老東巴文明與新時代書香風(fēng)尚深度交融，探索出一條獨(dú)具麗江特色的文化惠民與文旅融合新路徑。

“我們重裝打造東巴書肆，旨在以閱讀為橋，推動古老的東巴文化與全民閱讀新風(fēng)尚深度融合，讓這一文化空間既有厚重書香底蘊(yùn)，又有可感的文旅溫度，真正成為市民的精神家園、游客的文化驛站?！?麗江新華書店有限公司生產(chǎn)經(jīng)營部業(yè)務(wù)主管周曉燕表示。

重構(gòu)空間，回歸深度

東巴書肆摒棄傳統(tǒng)書店 “四周貨架、中間展臺” 的單一布局，堅持以開放、舒適、多元為原則重構(gòu)空間動線，讓閱讀成為可停留、可沉浸的公共文化生活。

空間設(shè)計上，店內(nèi)設(shè)有可容納 80 人的閱讀分享活動空間，搭配多個小型研討區(qū)、休閑區(qū)與獨(dú)立文化角，可充分滿足群體活動、個人靜讀、親子互動及小型沙龍等多元化需求。設(shè)計與用材方面，書肆深度提取麗江本土建筑元素，以原木色、白墻灰瓦為主色調(diào)，大量運(yùn)用老木、實(shí)木定制家具及本土建材，整體呈現(xiàn)質(zhì)樸溫潤、返璞歸真的美學(xué)風(fēng)格。燈光、綠植與軟裝兼顧閱讀氛圍，讓讀者在舒適環(huán)境中重拾書香。

充滿納西元素風(fēng)格的設(shè)計。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

圖書選品上，書肆精選5萬余冊精品圖書，大幅壓縮文教教輔類圖書占比，重點(diǎn)擴(kuò)充人文、社科、文學(xué)、藝術(shù)及本土文化讀物，覆蓋全年齡段閱讀需求。書肆堅持開放閱讀理念，在合理管控圖書損耗的前提下，最大限度開放空間與書籍，鼓勵公眾親近紙質(zhì)書、回歸系統(tǒng)性深度閱讀，以實(shí)體書香對抗碎片化閱讀，扎實(shí)推動全民閱讀落地生根。

東巴書肆活動交流區(qū)。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

活化非遺，傳承文脈

作為麗江本土文化的標(biāo)志性新型空間，東巴書肆將東巴文化、納西傳統(tǒng)文化及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為核心內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)可看、可賞、可讀的全維度展示與傳承。

步入店內(nèi)，醒目的視覺中心陳列著一尊象征納西生命起源的白蛋雕塑。雕塑上鐫刻的納西創(chuàng)世史詩，特邀國家級非遺傳承人何正剛親手雕刻，藝術(shù)化詮釋了納西先民對生命的敬畏與文化信仰。店內(nèi)完整展示了堪稱出版瑰寶的100卷《納西東巴古籍》，集中呈現(xiàn)了東巴文化的歷史厚度與學(xué)術(shù)價值。拾級而上，二樓立柱裝飾的12幅東巴彩繪神路圖尤為震撼，大鵬神鳥、善神造像等經(jīng)典元素栩栩如生，古老的象形文字與彩繪藝術(shù)在現(xiàn)代空間中交相輝映，成為游客直觀了解納西文化的一扇窗口。

象征納西生命起源的白蛋雕塑。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

100卷《納西東巴古籍》展示。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

在文化傳承的廣度上，書肆專設(shè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀物專區(qū)，覆蓋少兒與成人閱讀需求，將本土文化扎根與中華文化弘揚(yáng)有機(jī)結(jié)合。

家長在兒童讀物專區(qū)選購圖書。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

沉浸體驗(yàn)，以文塑旅

依托毗鄰麗江古城的區(qū)位優(yōu)勢，東巴書肆將文化展示轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)、可傳播的文旅產(chǎn)品，走出一條“以文塑旅、以旅彰文”的融合新路。

在場景營造上，入口處的“遇見書香”打卡點(diǎn)已成為新晉網(wǎng)紅地標(biāo)，木質(zhì)陳設(shè)、老樹樁、搖搖椅與簡約造景相映成趣，晝夜皆具文藝出片效果，日均吸引大量游客駐足打卡并通過社交平臺自發(fā)傳播。店內(nèi)布局的綠植咖啡區(qū)、木雕藝術(shù)角、城市文化會客廳等多個景觀節(jié)點(diǎn)，以溫馨燈光、舒適沙發(fā)與特色造景營造松弛氛圍，實(shí)現(xiàn)旅行與閱讀、休閑與文化的自然銜接。

東巴書肆公共閱讀區(qū)。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

在體驗(yàn)升級上，書肆二樓精心打造非遺手工體驗(yàn)區(qū)，常態(tài)化開展瓦貓制作、泥塑、東巴文書寫、網(wǎng)兜編織等互動活動，讓親子家庭與游客在動手實(shí)踐中感受“活著的象形文字”的獨(dú)特魅力，讓非遺從靜態(tài)陳列變?yōu)榭蓞⑴c、可帶走的生活美學(xué)。

東巴書肆文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

在業(yè)態(tài)融合上，書肆積極構(gòu)建“圖書 咖啡 文創(chuàng) 體驗(yàn) 研學(xué)”的復(fù)合經(jīng)營模式?？Х嚷顓^(qū)提供暖飲與輕食，未來計劃推出并豐富麗江特色伴手禮、東巴文創(chuàng)等品類，完善“體驗(yàn)—閱讀—消費(fèi)”閉環(huán)。面向研學(xué)團(tuán)隊與親子游客，書肆還將推出東巴文化研學(xué)、整本書閱讀、非遺手工課等定制化產(chǎn)品，將文化空間轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，顯著提升文旅附加值，助力旅游模式從“觀光式游覽”向“沉浸式文化體驗(yàn)”升級。

東巴書肆學(xué)習(xí)交流區(qū)。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

市民游客專心閱讀書籍。（麗江融媒記者 呂坤釗 攝）

書香致遠(yuǎn)，文化常新

從空間設(shè)計到內(nèi)容運(yùn)營，從文化展示到場景營造，東巴書肆打破了“書店只是賣書”的傳統(tǒng)認(rèn)知，集文化陣地、非遺傳承、旅游服務(wù)、城市客廳功能于一身。作為麗江新華書店轉(zhuǎn)型升級的重要成果，它以“小而精、專而美”的定位，走出一條特色化、差異化、高品質(zhì)的發(fā)展路徑。

未來，東巴書肆將持續(xù)優(yōu)化空間運(yùn)營，豐富活動內(nèi)容，升級文創(chuàng)業(yè)態(tài)。通過常態(tài)化舉辦讀書會、文化講座、非遺展演及本土作者分享等活動，不斷提升文化吸引力與旅游服務(wù)力。讓古老的東巴墨痕與時代的濃郁書香同頻共振，讓文化遺產(chǎn)可感可及，讓全民閱讀蔚然成風(fēng)，為麗江建設(shè)文化旅游強(qiáng)市、打造世界文化旅游名城注入溫潤而堅定的書香力量。